中国市场受挫：本地化很重要 iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S，短短五年，区区5款手机，却占据着整个手机行业利润额的52%，从中国联通与苹果第一次合作引入iPhone开始到现在，苹果的影响力已经完全可以转化为它的收益，随着iPhone 4一波洪流的进入，在其它市场表现平平的时候，中国区市场异军突显，为苹果豪取88亿美元，成为苹果公司全球战略中升起的一颗新星，可取得这样成绩的背后，是苹果在中国市场日积月累的连续渗透。
苹果在18日调整了软件支付方式，并且寻找易智付合作，看似简单的一个调整，却和苹果接下来的战略大有关系，在笔者看来，就是将苹果App Store模式与中国用户付费习惯相结合，做到真正意义上的本土化。苹果公司将支付货币调整为人民币，信用卡范围扩大到涵盖国内诸多银行，目的只有一个，就是让更多的没有VISA，没有MasterCard的用户无需越狱，买到想要使用的App，要知道，很多人不是不想买，而是之前在App Store中购买应用程序的方式太复杂。
相对于苹果来说，Google总在说Android系统的主要营收来自广告，可有哪家公司不希望做成苹果那样靠软件赚钱？让软件生钱，才会给开发者带来更加丰厚的收益，调动开发者的兴趣，形成一个良性循环的体系。而目前Google的诸多服务都在国内受挫，从浏览器无法搜索到服务器，Google Maps无法使用，再到智能手机Android Market登录失败，国内用户无法在Android Market上面购买软件，需要通过CheckOut辅助付费。进入尚且困难，何谈本地化？Google如不呕心沥血，协调各方关系，即便Google搜索在全球范围无人能敌，但又如何在中国这个巨大的市场上占据苹果上风？ 尽管苹果做为一家不是在中国注册的公司，在中国市场不能独自经营App Store业务，尽管苹果的合作伙伴易智付（PayEase易支付为支付平台）还没有拿到第三方支付牌照，尽管Android系统依旧是国内厂商的主要动力？但是一旦苹果和易支付双双通过考核，那么苹果接下来在中国市场的计划进展会更加顺利，对Google的威胁也就更大。中国市场乃兵家必争之地，而本土化深度如何，则会对中国市场用户的消费倾向造成很大的影响。从这一点来看，苹果似乎已经占得先机。 开发者跳槽：Windows Phone潜力巨大 诺基亚Lumia800在香港已经开卖，售价4398港币，约合人民币3590元，考虑到行货上市时间可能会是明年4月份，而且售价也会比较高，有兴趣的朋友可能更加倾向于从香港快递。眼下，诺基亚的两款Windows Phone产品处在风口浪尖，引来一些质疑和担心，但是整个Windows Phone系统却在缓缓的前进，如果Android和iOS不加提防，有可能迎来Windows Phone突破重围，独霸一方的一天。为何这么说呢？我们来看下面几组数据。
软件工具供应商Appcelerator和IDC近期做了一个调查，调查内容是“目前谁才是开发者最感兴趣的智能平台”，抽样人群包括来自全球多个地区的2000多名开发者，调查数据显示，目前开发者对刚刚上市的Kindle Fire很感兴趣，感兴趣程度胜过iPad，而微软Windows Phone平台则超越BlackBerry OS，跻身最受开发者欢迎的智能平台前六名。
大家看到的是最新的数据，其实Appcelerator和IDC此项调查贯穿整个2011年，今年4月份开始，开发者对Android平台的感兴趣程度就已经在衰退，2011年4月调查数据显示，91%的开发者对为iPhone开发软件非常感兴趣，86%的开发者对为iPad开发软件非常感兴趣，而对Android智能手机感兴趣程度为85%，对Android平板感兴趣度为71%。用最新的数据和之前的数据对比我们发现，开发者对Android平台的感兴趣度正在衰减，可同时我们也看到，Windows Phone平台在开发者眼中的地位则在越变越重。与此同时，对于Windows Phone产品业界究竟都持有什么样的看法？我们可以看下各大科技网站对诺基亚Lumia 800的评价是什么吧：
The Next Web：“诺基亚已经创造了一下新的事物，比它之前部分的总和还好”。
福布斯：“这是一场赌博。 诺基亚已经在不断流失的市场中不仅稳定了自己的地位，而且他们已经表明，诺基亚公司的彻底改变还远远没有结束。”
Know Your Mobile：“我们可以与iPhone比较，因为Lumia 800简约的设计和周到的布局，显然Lumia 800每一个细节都令人惊奇，很像苹果公司的作品。” 开发者对于Android的判断，之前可能是考虑到Android平台更加开放，不需要像在苹果App Store发布软件那样的繁冗过程，软件开发成本更加低廉，但是现在开发者考虑的可能不仅仅是推出一款应用，而是推出应用后获得多少收益，以为日后发展做充足准备，如此一来，App Store严格的软件开发审核标准，清晰明确的收益分成标准，回报速度快等优势也就得以体现。Android的开源对于开发者的诱惑力究竟还会持续多久我们不确定，但是开发者更希望在一个健康，有序，稳定的环境中发展，从长远看来，苹果App Store要比Android Market更具诱惑。 恶意软件肆行：无规矩不成方圆 除了开发者兴趣度下降外，Android平台也成为恶意软件栖息的温床，因为足够的开源，Android Market不会像苹果一样对开发者上传软件进行严格审核，直接造成的结果就是目前Android平台的恶意软件数量迅速增多。
据Juniper全球威胁中心数据显示，从2011年7月份以来，Android平台恶意软件增长了472%。这样的容易软件增长速度在Android手机发展史上是史无前例的。北京时间11月21日下午，美国杀毒软件公司McAfee最新数据显示，2011年第三季度新型手机恶意软件几乎都来自于Android操作系统，2011年第三季度Android操作系统恶意软件数量同比增长37%，环比增长76%。这些恶意软件主要目的在于收集个人信息和盗取金钱，其中主要包括黑心杀毒软件（Fake Anti-Virus）、自动运行（AutoRun）以及盗取密码的木马程序等。
恶意软件增多，消费者必然是受害者，Google对于Android系统安全性的保护究竟是何种级别，做为普通消费者的我们并不清楚，可随着盗取流量，植入广告，甚至是个人信息被盗等问题的频频发生，我们是不是可以从中看出一些什么呢？ 事实上，恶意软件带来的最终影响，就是Google以及开发者利益受损。恶意软件会影响消费者对Android Market的依赖，消费者会认为Android Market内应用鱼龙混杂，有时甚至错将合规软件当成恶意软件，从而影响到软件的下载量，开发者的利益也就自然受到影响。没有标准，没有审核，没有了消费者的支持，失信则失人心，打压了开发者的积极性，Android Market的利益从何谈起？在笔者看来，Google急需一套严格的软件审核标准。 系统同质化严重：追随苹果何去何从 电子消费品行业各个品牌之间的明争暗斗，有时还有另外一种表现形式，那就是盗取和剽窃，也许在很多人的概念中，PC操作系统中的窗口以及图形视窗概念都来自于微软，可实际上，在微软之前，乔布斯就已经在IBM、惠普等公司主导的代码系统年代，率先将图形界面技术带到了电脑上。
乔布斯曾经说过：“毕加索不是说过吗，‘好的艺术家只是照抄，而伟大的艺术家窃取灵感’，在窃取伟大灵感方面，我们一直都是厚颜无耻的”。获取施乐PARC公司的图形界面技术为处于困境的苹果公司带来了希望。而正是这种“无耻”，和乔布斯身上的市场敏锐度、超前意识、对产品精益求精的品质融合在了一起，同时，还有像沃兹尼亚克这样天才般的研发技术人员旁边相助，正是这一切铸就了苹果现在的辉煌。
我们再来看下Google，无论是推出时间半年左右的Google+，还是北京时间11月17日凌晨发布的Google音乐服务，看上去更像是后知后觉，Google+在出现之前，Facebook已经如日中天，而Google音乐服务出现之前，苹果在互联网音乐市场已经打拼多年。尽管Google+功能很有特色，但是如何当着Facebook的面改变Facebook用户的使用习惯呢？尽管Google已经和1000家唱片公司建立了合作关系，但是和iTunes音乐商店相比，优势又在哪里呢？
Android智能系统在2005年被Google收购，可是2008年10月首款Android产品才在美国市场登录，比iPhone晚了一年多的时间。都说Android覆盖高中低市场，可在如此多终端厂商和运营商的支持下，Android设备的利润额却为何没有iPhone高呢？我们做一种大胆的假设，如果苹果有日推出低配版iPhone，主打中端智能手机市场，Android该何去何从？从种种事件中我们不难看出，苹果在前面快速奔跑，而Android却一直在追逐，但是只是追逐何时才能超越苹果呢？ 打败苹果、微软：多方互盈是关键 对于苹果产品，乔布斯从硬件到软件有着统一的理念，“像保时捷一样的做工”，“外观华丽，但又不失本质和乐趣”，“有一点瑕疵的东西就是狗屎”，这种苛刻可能让乔布斯得罪了很多人，但是做为一个消费者，你难道不希望你花钱购买的产品是在这样的过程中诞生的吗？
但是我们再看看Android，每个厂商产品的硬件标准，甚至是系统界面都有着天壤之别，变来变去，最终的感觉是只有界面在变动，产品工艺，应用服务，系统本质并没有明显区别，如果Android带给用户的只是刷机的乐趣，而没有惹人喜爱的外观设计装点，没有引人心动的流畅系统体验，没有化繁为简的理念，普通消费者该如何对比各个产品之间的优劣分别而后做出选择呢？ 特点不是厂商说出来的，而是消费者感受到的。不是所有智能手机用户都期待系统界面炫丽无比，不是所有智能手机用户都可以像发烧友一样刷ROM，换系统，Android需要一个标准，对发烧友来说可能会少很多趣味，不过在这个市场中，发烧友毕竟是少数，大部分用户期待的是系统及时的升级，主流的硬件配置，合理的价格，Google需要更多的为消费者着想，而不是放出一组开源代码任其发展。相反，苹果把所有内容都做到尽善尽美，考虑消费者所担心的问题，让大部分普通消费者少去了后顾之忧，这或许也是它售价居高不下的根源所在。 当然，除了用统一标准来提升大家体验之外，各方利益也是Google需要权衡的，开发者需要一个良性的软件开发环境获取下载量，获取消费者信任，得到快速的收益回报；同时，Google要看到，Windows Phone对各个厂商的吸引力正在逐渐上升，时机成熟，Android会感受到前所未有的压力，那时，各大厂商会在Android与Windows Phone之间何去何从，就看其中利益何在了。 总结：据市场调研机构Gartner发布的最新数据显示，2011年第三季度，Android占据全球智能手机市场52.5%的份额，成绩看似十分喜人，各大智能手机厂商目前的生产力也都集中在Android平台上，未来Android市场份额有可能进一步扩大，不过我们也需要看到，Android自身的确存在着很多问题，而这些问题不解决，Android平台可能会被混乱的市场秩序托疲，托垮。 |
