| 我们先来看一则新闻吧。 北京时间2011年2月11日下午，全球手机行业的领导者诺基亚发布了新的战略发展报告，宣布同全球软件巨头微软公司结成战略合作伙伴，在未来的时间里，以微软的Windows Phone 为诺基亚智能手机的主要操作系统。并且，诺基亚自身优秀的硬件设计经验和丰富的销售渠道将完美的整合微软强大的软件研发实力，建立全球移动通信行业的“生态圈”。  由于两家公司在世界范围内巨大的影响力和知名度，诺基亚和微软的合作给手机行业带来的震动非常巨大。在塞班穷途陌路的今天，诺基亚的这种“壮士断腕”的自救策略让诺基亚为数众多的粉丝们失望不已。Meego果然不是救世主，诺基亚还是投进了微软的怀抱。更有些阴谋论者任务，诺基亚的CEO是微软打入诺基亚的超级间谍，两家公司的合作是他一手操控的云云。  怎么看怎么都觉得鲍尔默不是省油的灯 无论如何，请相信你的眼睛：塞班注定被诺基亚判了缓刑，而Meego依然前途未卜。就在当天，诺基亚宣布塞班和Meego的跨平台开发工具Qt将不会在WP7平台上使用，更是给了许多人当头一棒。大家对于诺基亚的不解变成了愤怒，甚至于连诺基亚的员工也纷纷走上街头抗议这次史无前例的合作。而资本市场的表现则更加剧烈，新闻发布之后，诺基亚的股票随之重挫，暴跌14%。 关于诺基亚和微软合作的种种舆论，我们且聊到这里。对于未来的揣测，总是要建立在理性分析的基础之上的。只有看清事物的来龙去脉，我们才能进行合乎常理的说明，任何带着个人感情的胡编乱造都是耍流氓 。 在诺基亚和微软联合发表的声明里面，反复的提到了一个词“生态圈”。显然，诺基亚也意识到了自己之于苹果谷歌之间的差距：在手机硬件日益同质化的今天，手机软件才是决定胜负的关键之处。相信用过诺基亚的智能机的人都知道，如果我要下载一个游戏，我们一般都会去塞班论坛之类的地方去找，非常的麻烦。而假如你用的是苹果手机的话，就可以直接的在App Store里面下载就好了，非常的方便。这，就是差距了。 移动生态圈的建设，按照诺基亚的想法，是硬件+软件的合作模式，以诺基亚传统强势的硬件设计能力和销售渠道，结合微软雄厚的软件研发实力和跟开发者的良好关系，实现优秀的工业设计加上完美的软件支持的这样一个移动“生态圈”。 想法的确是非常的不错，而且，这种生态模式的成功，已有先例：苹果的iPhone和谷歌的Android智能系统。下面，我们主要通过对于这两个诺基亚主要的竞争对手的分析来看一看，诺基亚说的移动“生态圈”是一个怎么样的境况。 苹果的iPhone：App Store + 利润分成 在2007年，苹果推出iPhone的时候，苹果发布了它的第一款手机：iPhone。当时，这种造型“奇怪”的手机立即引起无数人的兴趣，iPhone舍弃了实体键盘，搭载着大尺寸、几乎占满整个机身正面的屏幕，并拥有先进的多点触控技术，以及大家从来都没看过的惯性滚轮界面。在看到乔布斯的演示之后，人们纷纷惊叹：原来手机也可以这样!可是在当时，诺基亚的塞班风头正劲，根本没有把iPhone放在眼里。 但是，随着iPhone的越狱，特别是随后苹果App Store的建立和完善，出现了一个前所未见的完整生态系统。没错，App Store的出现，改变了苹果的命运，也极大的改变了后来的世界手机行业的格局。 2008年3月6日，苹果对外发布了针对iPhone的应用开发包(SDK)，供免费下载，以便第三方应用开发人员开发针对iPhone及Touch的应用软件。不到一周时间，3月12日，苹果宣布已获得超过100，000次的下载，三个月后，这一数字上升至250，000次。而且，根据最新的非官方统计数据，苹果App Store已经有了32.5万个应用数量，每月平均新增25421个。就在2011年1月22号，苹果官方宣布，App Store的下载量突破了100亿次。  App Store里面的软件70%都是收费软件 软件的快速丰富给苹果iPhone带来了极大的促进作用，软件的完善，随后的苹果发布了iPhone的后续产品，在iPhone 3GS的口口相传的口碑效应之后，iPhone取得了巨大的成功，iPhone 4发布之后，苹果的股价更是突破3000亿美元，在科技产业里面，已经可以傲视任何同行。 App store为手机软件的开发着提供了一个方便而高效的软件销售平台，使得应用软件开发者的积极性和热情空前高涨。苹果提出和开发者3：7分成的模式相对与老牌的塞班平台来说更加的具有诱惑力。商业利益带来的是一系列高质量的应用软件被上传到应用商店，极大的满足了手机软件个性化的需求。  苹果iPhone的意义并不在于iPhone的本身有多么完美，而是，苹果开创了一种手机模式，将手机从硬件时代带向了软件时代。苹果真正的诱惑在于，APP Store里数以万计的应用软件，苹果的应用软件商店不仅让手机更好玩，而且，它能为手机软件的开发者们提供一座金山，直接产生一个产值达数百亿美元的产业链。 而苹果主导的App Store则成功的将手机从硬件时代带入软件时代，从而使得手机软件业开始进入了一个高速、良性发展的轨道。 而这样的结果，不正式诺基亚所提到的“生态圈”吗？ 谷歌Android：开放手机联盟 + 免费开源的Android 同样，也在2007年的时候，全球互联网巨头谷歌宣布了基于Linux平台的开源手机操作系统Android的诞生。在当时，这条新闻并没有引起多么大的轰动，谷歌作为互联网的巨头，想要在各个领域里面都分一杯羹，进军智能手机领域，便也不足为奇了。
 Android 3.0被命名为：蜂巢 但是随后发生的事情，让手机行业发生了翻天覆地的改变：为了推广Android平台技术，Google和几十个手机相关企业建立了开放手机联盟(Open Handset Alliance)。 联盟成员包括摩托罗拉(Motorola)、HTC、SAMSUNG、LG、Intel、NVIDIA、SiRF、Skype、KUPA Map 、MTK 以及中国移动在内的34家技术和无线应用的领军企业，都将基于该平台开发手机的新型业务，应用之间的通用性和互联性将在最大程度上得到保持。34家相关企业的加盟，大大降低新型手机设备的研发成本，完全整合的“全移动功能性产品”成为“开放手机联盟”的最终目标。这34家企业中并不包含把持Symbian的Nokia公司，以及凭借着iPhone风光正劲的Apple公司，美国运营商AT&T和Verizon，当然微软没有加入，独树一帜的加拿大RIM和他的Blackberry也被挡在门外。  而且，Android还宣布了实现系统开源。所谓开源，就是开放源代码，让所有人都来学习研究和发展这个配方，以便让这个软件得到更广泛更深远的支持。开源的好处第一是程序员了解系统的结构可以更有效地发挥自己软件的功能，第三方厂商可以根据自己的实际情况来定制系统，推出新的版本。 谷歌的这两招杀伤力十足，开放手机联盟和当初的塞班联盟非常的相似，通过笼络全球过半数的硬件厂商和电信运营商从而使得Android系统的推广变得更加的容易。而且，这些传统硬件厂商的加入，使得机器的制造成本大大降低，在短时间里面，Android获得了巨大的发展。 而且，谷歌完美学习了苹果成功的经验，实行谷歌和开发者利润分成的机制，Android Market的发展非常的迅速，关于Android的应用软件迅速的丰富起来。Android的开源，也因此吸引了为数众多的开发者们加入Android系统软件的开发。 谷歌长远的布局在2010年终于发生了化学反应，2010年也是Android手机发展的里程碑，就在前不久，谷歌宣布，2010年，Android手机的增长超过888.8%，这完全是爆炸式的增长。而且笔者注意到，在 再观Symbian：封闭 分散 慢动作 系统老化 现在，许多人都说，诺基亚，成也塞班，败也塞班。是啊，当初，凭借着塞班优秀的性能，诺基亚成功的占领全球过半数的智能手机的市场份额，诺基亚也成为手机领域里面尽人皆知的老大。
 当初风光无限的塞班 可是，在成为老大的这些年里面，诺基亚都干了些什么呢？塞班的Ovi应用商店起步比iPhone的App Store都要早，但是直到现在，OVi依旧难成气候。诺基亚手机千篇一律的构造也使得它受到许多人的批评。“科技以换壳为本”的知名口号也成为诺基亚手机的写照：完全相同的手机配置，完全一样的操作界面，只是换了一个外壳，就是一个新的型号。
 OVI商店依旧热度不够 不思进取的诺基亚终于尝到了失败的滋味。尽管在中国，诺基亚依旧有着非常高的人气，各类经典手机的评选里面诺基亚也风光无限，诺基亚手机的经久耐用也被人们津津乐道。但是，当创新设计的苹果iPhone和Android手机出来的时候，诺基亚立马就被人们抛弃了。 风光无限的塞班终究免不了被淘汰的命运。尽管诺基亚宣传在未来还会出产1.5亿部塞班智能手机，但是种种迹象表明，诺基亚对塞班已经失去了耐心，而且，尽管诺基亚粉丝们无限惋惜，但是，他们也都认为塞班系统已经老了，完全失去了和Android竞争的优势。 塞班的失败，源于诺基亚的固步自封，当手机已经出现向软件时代转变的端倪的时候，诺基亚仍然停留在手机的硬件上面，对于软件设计的漠视，导致塞班智能系统的应用软件非常的分散，免费的模式，对开发者的积极性也造成了极大的损伤。 神龟虽寿，犹有竟时。再辉煌的时刻总有过去的时候。所有，我们不必为诺基亚和塞班扼腕叹息。其实，这正是进步，人类在技术和营销上的进步，一切落后的事物终将被历史掩埋。 诺基亚+微软：硬件+软件，开发者，运营商 我们再来看一看诺基亚和微软合作的大框架 诺基亚将采用Windows手机作为其首要智能手机战略，并在该平台的成像等诺基亚领先的领域进行创新。 诺基亚将有助于推动Windows手机的未来。诺基亚将提供其在硬件设计，语言支持的专业知识，帮助Windows手机获得更大范围的价格点、细分市场。 诺基亚的内容和应用商店，将与微软Marketplace进行整合，给消费者带来更多引人注目的体验。 诺基亚地图将成为微软地图服务的核心组成部分。举例来说，诺基亚地图将会与微软的必应和adCenter广告平台进行整合，组成独特的本地搜索和广告体验。 诺基亚和微软将密切合作进行联合营销，并携手开发路线图规划移动产品未来的演变。 必应将在诺基亚设备和服务中支持诺基亚的搜索服务，让客户能够接入必应的下一代搜索功能。微软adCenter将在诺基亚提供的设备和服务线提供搜索广告服务。 诺基亚的广泛的运营商结算的协议，将让消费者在信用卡使用率极低的国家仍然能够轻松购买诺基亚Windows手机服务。 微软的开发工具，将能够被用于开发运行在诺基亚Windows手机上的应用，准许开发者轻松的利用生态系统的全球影响力。  诺基亚终于认识到，只有在软件上有所作为，才能成为最终的胜利者。和微软的合作，发挥微软在软件方面的长处，是目前诺基亚自救的唯一途径。然而，如今的诺基亚，却也不是当初的诺基亚，和微软的合作，让诺基亚不可避免的成为一个手机的硬件厂商。花大气做出来的OVI地图和沥尽心血的OVI商店，就要拱手送给微软了。到这里，笔者也不免为诺基亚的命运生出几分忧虑，诺基亚醒悟的太迟了，以至于沦落到如今这样的境地。 不管怎样，诺基亚提出的移动生态圈的说法，是目前诺基亚自救的唯一方法。Android如此，iPhone如此。在手机硬件日益同质化的今天，差异化和软件上的成功才是取胜的关键。而开发者和运营商作为软件的重要参与者，也是这个生态圈里面非常重要的一员。 希望诺基亚能够成功，我们密切关注着诺基亚的WP7手机。 尾声：有看头 其实，回过头来看这些，我们发现，所谓的“智能手机的生态圈”就是要尽可能的团结广大的开发者，硬件厂商已经解决方案提供商。建立良性的，有生命力的市场合作关系。在共赢的基础上实现产业的长期发展。 当然，Android的开源和免费虽然带来了市场的爆炸式增长，让谷歌在梦中都能笑醒。但是，Android系统存在的巨大隐患，必将是市场的定时炸弹：在中国的深圳，世界山寨手机的制造基地。山寨手机通过Android也走向了智能化的道路，而相对于大品牌研发手机的周期，在这里，生产一部Android手机的时间快到你无法想像。这种混乱的缺乏管制的量产，对市场造成的危害不言而喻。这时候，Android则更像一个搅局者，让智能手机市场变得一团糟。 苹果虽然非常的封闭，但是App Store却是前所未有的开放，App Store既为手机用户提供了一个方便快捷的功能扩展平台，有让开发者有了一个高效而且多金的开发和销售平台。这是一个从研发到销售的完整供应链，也是一个和谐共存的生态圈。 而诺基亚试图建立的这个生态圈，则是由手机行业的巨头加上软件领域里面的领导者组合而成的联盟。诺基亚自身有这雄厚的工业设计实力和遍布全球的销售渠道，并且，OVi虽然不及App Store和谷歌的Android Market，但是用户规模也非常可观，而且诺基亚花费81亿美元收购的导航系统，正好补充了微软地图数据来源的问题，整合两家的优势，其实，也是非常有看头的。 无论怎样，保持平常心就好 |
