半个月前关于 Google Play 应用商店回归中国市场的爆料之后，中国应用开发者开始把目光转向这位长期在大陆缺失的玩家。国内智能手机市场日渐增长，对渴望提供统一化 Android 体验的 Google 至关重要。没有人怀疑它肯定想要回来，问题只在于什么时候回来？以怎样的方式？
第一个问题现在得到了解答。今天上午，Google Play 在上海举办了一场完全面对开发者的活动 Google Play Playtime（Google Play 玩乐时间）。这是它在大陆地区的第一场官方活动，也标志着 Google Play 正式回来了。
Google Play 想要成功回归的障碍最终只有两个，一个是政策审批，意味着你离用 Google Play 直接买应用还来日方长。另外一个则是如何更好地吸引中国开发者，提供足够多的应用。离开大陆市场多年后，很多 Android 应用都绕过 Google Play，直接在第三方市场上架。要改变这点需要不少时间和宣传。Google Play 的审批流程也打消了一些开发者的兴趣。 今天的活动完全是为吸引更多中国开发者准备的。 两周前 Google 正式宣布中 国开发者可以向全球用户售卖付费应用，这次 Playtime 活动就此深度介绍了 Google Play 全球市场的生态。Google Play 产品经理 Ellie Powers，Google Play APAC 地区负责工程的副总裁 Chris Yerga 和台湾香港地区 Google Play 商务渠道负责人 Kevin Chiao 悉数到场。 壳木软件的 COO 曹明告诉《好奇心日报》，“这是它（Google Play）第一次在大陆对整个系统做这么详细的介绍。它从产品层面，从开发者如何做全球市场运营方面做了很系统的演讲，包括这个市场在全球覆盖的国家、支 付方面是否能支持更多运营商、如何让更好地让用户发现应用。” 为了吸引中国开发者，Google Play 重点宣传了这么几个优势。首先，在全球范围内推广、售卖应用的渠道开始完全对中国开发者开放。在不同的国家 Google Play 支持包括礼金卡、PayPal 和运营商在内的多种支付方式，保证这个生态系统的活力。 但最重要的是 Google Play 目前的规模。根据现场演讲资料，从 2013 年 6 月至 2014 年 6 月，用户通过应用完成的购买达到 50 亿美元，是之前一年的 2.5 倍。
不久前，移动应用数据分析公司 AppAnnie 的中国区总监戴彬告诉《好奇心日报》，Google Play 应用商店的营收有 90% 来自游戏。这对正在快速发展的国内手机游戏行业是一个不可错过的机会。在全球发售渠道开放前，他们中的不少已经通过各种方式登陆国外市场。这次开放意味着 更多开发者将能快速全球化，而这也是国内第三方应用商店不能比拟的优势。 谈到 Google Play 回归大陆的意义时，曹明表示，“它对中国开发者的吸引力还是在于它整个成熟的系统。对我们来说，开发者还是应该放眼全球——中国只不过是全球一百多个国家中的一个。” 但有可能是很赚钱的那一个。 作为用户，你还是没法在国内正常用它我们之前讨论过 Google Play 回归中国的种种困难。Google 该怎么面对中国政府对数据在本地存储的要求？它曾经拒绝了巴西政府的相似要求。 更大的阻力来自手机厂商。诸如小米、联想等智能手机公司太了解消费者对于应用商店的心理。预装是应用商店提高市场占有率的最快途径，也是手机厂商的重要利 润来源。依靠预装盈利的厂商甚至为此严格控制不同销售渠道的比例。Google Play 没法说服小米抛弃自己的应用商店，转而预装 Google Play。 从目前的消息来看，Google 打算和手机厂商合作。知情人士称，为了这项计划，Google 在过去几个月里开始向智能手机制造商和潜在的合作者推广自己的应用。 Google Play 现在能做的也只有试图吸引更多国内开发者。在政府、开发者、手机厂商和用户构成的这个链条中，它才征服了 1/4。也就是说，来日方长。 |
