在消费电子方面，旧金山的设计工作室 New Deal Design 有着不错的成绩。它的客户包括 Google、英特尔、戴尔等大型科技公司。工作室参与设计的产品中，2003 年的 Palm One Zire 21 成为当时销售最快的 PDA 之一，2004 年的 Netgear Platium II 被 Businessweek 列为“21 世纪最酷的 50 件产品”。 近年来，New Deal Design 参与了 Fitbit 的一系列健身产品的开发，还与 Lytro 合作了极具创意的光场相机。
最近，New Deal Design 参与了 Google 颠覆性的项目：Project Ara。在 Project Ara 出现在公众视线之前，荷兰设计师 Dave Hakkens 曾设想过模块手机，命名为 Phonebloks，并组织了团队来推进其实现。不久后，摩托罗拉宣布与 Phonebloks 合作，推出了 Project Ara 项目。现在，从事 Project Ara 开发的 ATAP 团队被 Google 整合到 Android 部门。 Project Ara 看起来像是一场 geek 的幻梦，也遭到许多质疑，不过，Google 对这个项目还是比较重视的。不久前，Google 举办了第一届 Project Ara 开发者大会，并且发布了模块开发套件。智能手机同质化的今天，Project Ara 是一个有益的探索。在接受 Wired 网站采访时，New Deal Design 的创始人 Gadi Amit 谈到了 Project Ara 被人们忽视的几个方面。
使一切成为可能的框架 Project Ara 手机的模块是即插即用，随意交换的。这意味你可以把电池交给朋友使用，或者把摄像头更换到最新型号。在 Phoneblocks 的创意引发广泛兴趣之前，New Deal Design 已经开始模块化手机概念设计了。摩托罗拉 ATAP 部门的主管 Paul Eremenko 委托他们设计一款可以把定制性和个性化推到新层次的智能手机。 New Deal Design 探索了各种模块化的方案，其中有些方案中，可交换部件是隐藏的。最终，他们选择了一种更有野心的方案。在这个方案中，每个部件都以模块化的形式存在，包括电池和处理器。这些模块化的部件放在一个内框架（endoskeleton）之上。 设计师们认为，模块化手机要正常工作的话，每个模块都要与中央的电子板直接相连，无需担心临近模块侵占其空间或功能。
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