联想移动业务在中国顺风顺水,只花了两年多时间就做到了中国市场第二,并稳固了这一地位。然而在许多发达国家的成熟市场,联想手机几乎没有声音,我们经常听到中兴、华为的海外手机业务进展顺利,但联想几乎所有的手机都是在发展中国家以及新兴市场销售的。 除了中国作为主阵地之外,根据爱范儿之前对冯幸的采访,联想手机在印尼的份额已经超过了 13%,比在中国还高。 对摩托罗拉移动的收购将为联想打开成熟市场的大门,在本次 MWC 大会上,联想 CEO 杨元庆接受媒体采访时,几乎所有回答都与这一话题有关。联想为何要进入成熟市场,摩托罗拉带来了什么,会不会裁员?杨元庆一并做了解释。 为什么要挤进成熟市场?成熟市场的最大代表就是美国,而美国又是世界技术中心,很多新技术走向市场都是从这里开始的,如果要在产品上最快的应用到这些新技术,那么你需要在成熟市场卖东西。 杨元庆认为,成熟市场不仅对新技术接受度高,消费习惯也比较超前,比如平板电脑的市场比重就更大。这些有助于帮助联想成为一个领导型的厂商,而不只是跟随者。 另一方面,Linuxeden站长otto发现进入成熟市场才真正意味着业务的全球化,而联想 PC 的成功,正是因为全球化带来的协作、效率提升,成本的下跌,使得联想能脱颖而出。杨元庆认为智能手机会与 PC 发展趋势雷同,只有拥有了全球市场,才能在个别市场取胜。 进入更大的市场,意味着更大的规模,这是联想对规模痴迷,以规模为中心思路的验证。事实上,整个采访过程中,杨元庆多次提到了这一点。 以前为什么不进入,是哪些因素导致的?众所周知,欧美手机渠道主要掌握在运营商手里,这与中国的销售模式有很大不同,所以话语权都在运营商,你首先必须与他们打好关系。比如联想要进入美国市场,就需要与 AT&T、Verizon、Sprint、T-Mobile 四大公司建立关系。 但这种关系的建立是一个漫长的过程,中兴、华为的相对容易是源于已经与运营商有很多年的交情。杨元庆透露,一款产品从验证至少要花一年时间才能进入运营商的筛选名单,业务爬坡的时间更漫长,所以必须并购的方式来跨越这个障碍。 还有更重要的原因在于专利,杨元庆给出了一个数字,一个没有专利积累的中国企业去欧美做业务,需要准备 25% 的收入去交专利费,这是任何企业也承受不了的,这是联想迟迟未进入的重要因素。 联想的新 Yoga 平板电脑 |