担忧Office业务受损 当然，这不仅仅关乎硬件。微软似乎担心Chrome OS对Office和他们的应用的威胁——会损害微软最重要的收入来源之一的威胁。谷歌的笔记本操作系统是Chrome浏览器的修改版本，它支持谷歌在努 力鼓励开发者开发的网页应用，还提供谷歌免费提供的互联网服务。Google Drive并非微软整套的Office应用的替代品，但它有提供非常适合进行基本任务的轻量级同类服务。 在微软的最新该股中，Office被当作是Windows 8设备相比Chromebook的一个卖点。这是一个维持消费者对Office的关注的保护性行动，类似于微软当初力推Surface RT的伎俩。 再说回微软的Scroogled反谷歌行动。该项努力由以曾为克林顿夫妇运营总统竞选活动著称的民主政治战略家马克•佩恩（Mark Penn）领导。Scroogled意在引起消费者对谷歌利用他们的数据的方式的担忧。谷歌对微软有利可图的产品构成威胁，通过免费提供产品谷歌可以从广 告销售获利——这是大多数人无奈接受的事实，而微软则将它作为升级攻击行动的靶心。 打负面广告或伤到自己 微软最新的行动可能令人有些不解，但它们恰恰突显了微软对谷歌的恐惧蔓延。该软件巨头当初在Mac与PC的争夺中之所以胜出，主要是因为苹果的产品卖得很贵，而谷歌的策略则是几乎是免费赠送硬件。反谷歌行动的政治性质反映了微软的观点：在他们所竞争的众多领域中，只能有一个胜利者。 “在零和游戏中，你会更多的看到负面的商业广告的出现。”斯坦福大学商学院副教授内尔•马尔霍特拉（Neil Malhotra）表示。你很可能会在Chromebook、Windows PC和iPad三者中作出选择——而Scroogled或者是微软的反iPad广告的出现是为了确保你选择Windows PC。微软选择在圣诞节即将到来时对Chromebook发动攻击体现了它很好的零售商业判断力。 在政坛，负面广告攻击行动会在竞选结束后 停止。而在商界，它则可能永不停息——微软称“Scroogled”将持续到谷歌停止利用所收集的数据精准投放广告为止。“商业关乎反复相互作用。”马尔 霍特拉指出，“这是负面广告非上上之策的另一个原因——长期来看它会损害到自己的品牌。”如果Scroogled奏效（目前还不清楚其效果），那这项行动 将会持续下去。而唯一可能阻止微软收手的是自己实际上在弄糟自己的意识。 |
