看准发布时机 除了自身产品外，在渠道上也有两个关键的影响因素：App Store 榜单排名规则和适当的产品发布时机。 在App Store规则中，新品所占的权重较高。“表情工厂”发布前，榜首应用是蝉联了将近一个月的游戏天天酷跑，其排名的权重也逐渐调低。此时，即使新品同原有产品下载数还有些差距，新品的排名也可能高于旧品。所以，在新品较少时推出，登顶较为容易。 而研究整个App Store热门应用的下载曲线，中午时段和晚餐至睡前时段下载量最高。此时，加强应用宣传和其他渠道的推荐，效果显著。 刷榜? 当然，提到冲榜，人们立刻便会想到：刷榜。这确实也是最简便的冲榜方式。 《新京报》曾报道，一般一款应用想要实现冲榜，仅需3—4个小时。有专门的刷榜公司报价，冲到App Store免费总榜的TOP5，价格为2.5万元。TOP10、TOP25、TOP50、TOP100、TOP200的价格分别为1.7万元、1.1万 元、0.6万元、0.36万元以及0.18万元。而想要维持该排名，TOP5、TOP10、TOP25、TOP50、TOP100每天分别需花费2.8万 元、1.8万元、1.3万元、0.7万元以及0.38万元。 如此算来，通过刷榜，平摊到每个新增用户身上的推广费用为1-3元，对比传统推广方式高达10元的成本，这显然经济的多。 不过，一般情况，刷榜应用较易被识破。正常的推广的应用上涨曲线较为平稳，逐步走高。而刷榜应用则是直线型突高突低。 而且，刷榜作为一种作弊行为，也将应用置身于高风险。八月份，苹果App Store调整排行榜规则，一大批应用原形毕露。此后，苹果也一直在打击刷榜行为，该整治行动势必也将越来越严厉。所以，要想做一款妥妥的上榜应用，还是应该多学正途经验， 方是长久之计。 另外一个值得深思的问题是，冲榜之后的产品如何继续保持用户黏性才能避免活跃度迅速走下衰落。如果产品本身质量和体验难以增进，也许这一切又会重蹈覆辙，成为又一场“现象级效应”。 |
