在应用市场中，马太效应尤为明显。据苹果官方公布，目前App store中，应用的总数量已超过90万。如何从这么多应用中脱颖而出，成为每个创业者不得不长久思考的问题。  近日，一款由美图秀秀研发的自制表情应用“表情工厂”冲向了苹果App Store免费排行榜首位(今下滑至第二位)。此次的冲榜事件不禁让人又回想起了《疯狂猜图》、PK明星脸等应用曾经上演过的戏码。总结来看，这些产品的 冲冠之路上皆因抓住了某些爆发点，或许他们的经验能对其他应用以启示。 把握需求爆发点 美图秀秀表情工厂产品经理向外界介绍，表情工厂成功最主要原因是，切准用户的需求点。目前，移动端表情大多从PC端直接搬来，而“表情工厂”让用户将自己的头像制作成表情，利用了人的好奇之心，增加了交流的互娱性。 该表情制作的灵感主要受一款流行的外国表情应用StickerMe启发，即采用自制表情在社交圈分享的方式引起关注。加之在2009年，美图秀秀也在 PC端推出一款流行功能“摇头娃娃”，可制作真人动态表情，于是，今年7月份，美图秀秀成立“表情工厂”应用项目，将摇头娃娃和 StickerMe 的功能整合，做成一款插件表情。 该产品开始定位喜欢追求新事物的年轻人，DEMO 出来后进行调研，重新定位全民级产品。因为调研发现，现在许多老年人为了与子女沟通也开始使用微信，里面的表情能把家里的老人孩子都逗得哈哈大笑。因此表 情工厂在制作时，并不只针对年轻用户，也考虑到了儿童和老年人的使用。 盯准微信平台，是这些应用的一个重要战略选择。基于微信的用户群规模和口碑效应，可迅速为这类产品带来可传播价值。尤其当产品带有“微信”关键词后，在排行榜上的出现也进一步引起了用户的好奇心。 学习热门游戏的传播机制 表情工厂在传播机制上，学习一些热门游戏应用，采用的分享解锁模式。其中一部分表情素材需要用户将表情工厂分享到或微信才能解锁，进一步促进了表情工厂的传播。 表情工厂研发时候，微信尚未推出表情商店。不过表情工厂团队也做了预防，尽量与微信可能推出的表情商店差异化，旨在让微信表情更好玩。依附于热门应用，扩展自己的疆土。 此外，利用明星传播效应和热门事件也为应用的推广起到了不可替代的作用。有不少用户注意到这款应用，就和五月天主唱的头像被表情工厂制作成风格各异的表情，且受到大号转播后形成的推广有关。 |
