出于对手工技艺的偏好，艾维表达了对现代技术的一些不满。他认为很多设计师已经逐渐疏远了与材料的亲身接触，转而完全利用计算机建模程序来进行概念化的设计。他说：“现在大学毕业的人，很多都不知道怎么亲手做东西。这样一来，你就不了解一种材料的特性，以及如何充分进行塑形。除非你亲手去做，否则不可能理解这些东西。” 艾维和纽森于上世纪90年代末在日本相遇，虽然两人都已想不起相遇时的具体场景，从那时至今，尽管居住在不同的国家，在不同的环境下工作，但他们都一直是好友。这一切要感谢于两人对汽车有着相同的爱好，他们与家人经常会在英国的古德伍德速度节（Goodwood Festival of Speed）见面。 2007年，因为筹划为Product（Red）举行设计品拍卖活动以募集资金，艾维和纽森有了联合设计产品的想法。一开始的时候，他们都不确定自己应该做些什么。他们想要带来惊喜、奇特和人们难以预料的东西，而且这些东西还要售出高价。最终决定是，他们将会汇集一些自己喜欢的东西。这个过程比想象中困难，花费的时间超过了一年半。他们需要考虑自己想要汇集那些物品，追踪不常见的物品，并且联系制造商和访问工厂，以劝说他们生产一件经典产品的特制版。
艾维和纽森原本想要共同设计数款产品用于拍卖，但最终只有时间设计出两款产品。其中一款是合作设计的金属桌，由Neal Feay Studio制造。这款办工桌是用全铝打造，表面是马赛克样式的图案，每块图案形状、颜色深浅各不相同。另一款则是一款莱卡相机。这款相机是莱卡M系列产品，采用50mm f/2镜头，机身和镜头使用订制的工程合金来制造，相机机身采用了阳极电镀铝材质，而不是徕卡传统的皮革材质，2.1万多个半球状小点带来了新的美学风格。而在85天的设计开发过程中，设计师进行了多次迭代，制造了561个模型和近1000个原型部件。 艾维就此表示，“在我看来，将这么多的爱和精力投入一个物品并且仅制造一件，真是一件非常奇怪而且不寻常的事情。但是它很美，不是吗？”这款相机的价值很难预测，因为它主要是一款艺术品，但是考虑到艾维、纽森以及莱卡技术人员投入的时间，这款相机的拍卖价格有望会达到7位数。苹果对此表示，该公司共有55位技术人员参与了这款相机的制作，累计投入时间为2149小时。相机的最终组装是一位工程师花费50个小时完成的，相当于6个工作日。艾维认为，这款相机的拍卖价格应当达到600万美元以上。 没人知道谁会在今年的苏富比纽约拍卖会上购买这部莱卡相机。不过活动的举办者表示，购买这款产品的人预计不会是知名摄影师、艺术品收藏者或者是一位亿万富翁。 |
