中国市场受挫：本地化很重要 iPhone、iPhone 3G、iPhone 3GS、iPhone 4、iPhone 4S，短短五年，区区5款手机，却占据着整个手机行业利润额的52%，从中国联通与苹果第一次合作引入iPhone开始到现在，苹果的影响力已经完全可以转化为它的收益，随着iPhone 4一波洪流的进入，在其它市场表现平平的时候，中国区市场异军突显，为苹果豪取88亿美元，成为苹果公司全球战略中升起的一颗新星，可取得这样成绩的背后，是苹果在中国市场日积月累的连续渗透。
苹果在18日调整了软件支付方式，并且寻找易智付合作，看似简单的一个调整，却和苹果接下来的战略大有关系，在笔者看来，就是将苹果App Store模式与中国用户付费习惯相结合，做到真正意义上的本土化。苹果公司将支付货币调整为人民币，信用卡范围扩大到涵盖国内诸多银行，目的只有一个，就是让更多的没有VISA，没有MasterCard的用户无需越狱，买到想要使用的App，要知道，很多人不是不想买，而是之前在App Store中购买应用程序的方式太复杂。
相对于苹果来说，Google总在说Android系统的主要营收来自广告，可有哪家公司不希望做成苹果那样靠软件赚钱？让软件生钱，才会给开发者带来更加丰厚的收益，调动开发者的兴趣，形成一个良性循环的体系。而目前Google的诸多服务都在国内受挫，从浏览器无法搜索到服务器，Google Maps无法使用，再到智能手机Android Market登录失败，国内用户无法在Android Market上面购买软件，需要通过CheckOut辅助付费。进入尚且困难，何谈本地化？Google如不呕心沥血，协调各方关系，即便Google搜索在全球范围无人能敌，但又如何在中国这个巨大的市场上占据苹果上风？ 尽管苹果做为一家不是在中国注册的公司，在中国市场不能独自经营App Store业务，尽管苹果的合作伙伴易智付（PayEase易支付为支付平台）还没有拿到第三方支付牌照，尽管Android系统依旧是国内厂商的主要动力？但是一旦苹果和易支付双双通过考核，那么苹果接下来在中国市场的计划进展会更加顺利，对Google的威胁也就更大。中国市场乃兵家必争之地，而本土化深度如何，则会对中国市场用户的消费倾向造成很大的影响。从这一点来看，苹果似乎已经占得先机。 |
