| 事件背景： 2011年全年智能手机销量的月均增速在11.5％，其中搭载Android的智能手机终端销量月均增速也保持在25.8％。预计年底，在中国市场Android操作系统份额将占智能系统份额的43％。本年度，智能手机的市场月度需求一直持续增长，面对竞争对手iOS的苹果一家独享以及WindowsPhone上市的迟缓，这样的一年对于Android系的发展可以说是占尽有利时机。 谷歌收购摩托罗拉事件，使得终端厂商以智能操作系统为核心的阵营划分更加明确。由于智能操作系统的发展，手机终端退化为操作系统的载体，终端厂商也前所未有的因操作系统的分类去被区分。 易观分析： 2011年Android后来居上改变终端市场格局。本年度，中国智能手机的市场月度需求一直持续增长。面对竞争对手RIM，iOS的苹果一家独享以及WindowsPhone上市的迟缓，这样的一年对于Android系的发展可以说是占尽有利时机。EnfoDesk易观智库分析认为Android系迅速发展的原因在于： 1.区别于竞争对手的差异化发展。从老牌的智能操作系统Symbian到iOS，RIM以及一直推迟上市的WindowsPhone，都是非开源的。Android的开源吸引了更多的国内中低端制造商的加入，中低端市场的铺货能力使得Android迅速的发展。 2.3G时代的到来为Android系的发展提供良好的生存土壤。2011年也是中国3G网络迅速发展的一年，用户数过亿。相应的，智能机的市场需求也在呈数倍的速度发展。三大运营商为发展各自的3G业务，以及提升对终端市场把控能力的需要，都加强了与端厂商的合作，运营商的资源为终端厂商的发展提供了支持。 3.良好的用户体验。类iOS式的界面设计，以及来自软件提供商的丰富软件支持，都为用户使用Android带来良好体验效果。 4.终端厂商硬件技术不断创新。2011年也是手机双核化标准的一年。面对操作系统的同质化趋势，终端厂商纷纷在硬件配置上不断提升以求差异化发展。技术的不断发展，使得一款产品的生命周期不断缩短，加剧消费者对新产品更新的心理需求。智能机的市场需求也就随之提升。 5.终端销售模式不断创新。2011年，国内大型零售连锁巨头纷纷开始转变传统经营思路，开创新销售模式和拓宽分销渠道，在实体店迎合智能机的卖点进行体验式营销，以及转战互联网做电子商务。 整体来看，2011年中国智能终端市场销量呈爆发的增长。HTC、三星等Android系国际品牌份额不断提升，国产Android系品牌因与运营商的良好合作备受关注与期待，同时，Symbian的衰落。加之，几个重大国际品牌的战略调整，使得终端厂商格局重新改写。 |
