新旧势力变局下的“帝国”战争 当Google吸引了HTC、三星、中兴、华为这些“价格杀手”的加盟，并致使诺基亚、索爱们加速式微，挑战苹果便已成为早晚的事 实际上，除了苹果和谷歌，还卷入了太多的企业，几乎涵括了智能手机相关领域的所有主流企业。复杂的斗争格局里，主要的美国、日本、欧洲和韩国科技企业都绞杀在一起，苹果与谷歌之战不过是这张局部图景之外最典型的战场之一。 为什么战争会在此时全面爆发，背后的真正真相是什么？ 智能手机战场上的诺基亚，就像是老牌帝国英国，曾经是日不落帝国，无论是在欧洲本土还是在全球，无论在发达市场还是在发展中市场，都拥有超凡的实力。但是，恰恰是这个帝国，早早开始接触互联网，却没有将其做到最佳，其Ovi商城无疾而终的同时，Symbian手机操作系统自然也随着新型互联网手机的出现而迅速衰落。如今的诺基亚，经历CEO更迭和大幅裁员后，仍在被全球唱衰。根据IDC的最新统计数据，截至今年第二季度，苹果智能手机销量取代了诺基亚成为新晋冠军。 苹果无疑是手机市场的后来者，苹果到来的时候，全球手机市场已经瓜分殆尽，其崛起的路径像极了俾斯麦时代的德国。乔布斯也许是手机市场上的俾斯麦，通过更强大的互联网功能、更精雕细琢的制造工艺，迅速改变了原来市场的版图。它首先让诺基亚在高端市场上出让了自己的地盘。 如果没有Android的出现，二者原本可能形成一个高端、一个中低端的格局。但是，Google的入局改变了游戏规则，它从一开始就将最为核心的操作系统做成开放模式。这一方面是因为Google入局太晚，唯有开放才能降低准入成本；另一方面则是因为Google自己没有能力在制造方面发力，它不像苹果是一家产业链纵向一体化的企业。 Google需要拉上三星、HTC甚至中兴和华为组成产业链阵营。这一点，非常像美国的崛起，采用了 “利益均沾”的广泛同盟政策，而不是构筑壁垒，这对饱受苹果竞争压力的其他手机厂商而言有着巨大的吸引力，从而更加快速削弱了诺基亚等老巨头的势力，并终将与引致与苹果的一战。 因此，当Google吸引了中兴、华为这些“价格杀手”的加盟，并致使诺基亚、索爱们加速式微之时，挑战苹果便已成为早晚的事。 可以说，苹果的入局就像德国的崛起，打破了原有的帝国格局，导致了第一次世界大战；而Google的入局则像是美国的崛起，必将因为打破原有的帝国格局，导致新的世界大战——这场战争的规模远远大于上一次，范围也更为深远和广泛。这是一场不折不扣的“帝国战争”。 于是，乔布斯在休假前夕，将狙击步枪交给了法务部门，第一枪和最重要的一枪就是打向谷歌，因为二者之间的战争是帝国战争的核心，是两个产业链之间的战争，而且双方还在云计算、移动互联网等领域开辟了第二战场。苹果的第二枪则瞄准了三星、HTC，因为它们是Google的盟友，虽然他们任何一个单独都无法干掉苹果，但是共同组成的合力已经让Android在全球智能手机市场占有率接近50%。打击三星、HTC的核心动机依然是削弱Android产业链。 这就可以很好地理解：为什么对诺基亚，苹果宁可从饱满的钱袋里为专利诉讼乖乖拿出6亿美金来交买路钱，甚至不惜与多年交恶的微软联合竞拍北电专利。这是因为诺基亚、微软这些曾经的巨头短期内根本无力与自己争霸，真正需要集中火力打压的才是Google，及其背后的Android阵营。 8月4日Google高级副总裁、首席法律顾问大卫·德拉蒙德（David Drummond）在博客里说：“我已在科技界工作了二十多年。微软和苹果一直不共戴天……因此，当他们一致对外时，你不得不思考其中缘由。他们试图向每台Android设备收取15美元的专利授权费，使手机厂商为Android设备支付比Windows Mobile设备更多的费用，而我们免费提供Android系统。” 帝国战争，你死我活。 |
