| 消费者需要功能齐备的电视互联网接入吗？ 一个营销公司的高级主管拉斯谢弗表示， 雅虎将可能在未来数月内推出电视广告节目。去年推出的雅虎连接电视服务，允许用户观看Amazon.com和Blockbuster（BBI）网站提供的 流媒体视频节目，目前，已有超过250万索尼、Vizio，三星和LG电子设备具有访问雅虎连接电视服务的能力。雅虎最近展示了向电视观众播放广告的能 力，并可以使这些广告商将优惠券发送到相关的用户手机上。 沃尔玛的执行副总裁爱德华利奇蒂（Edward Lichty）表示， 随着其用户群的扩大，沃尔玛的Vudu服务可能会在未来提供广告能力。 微软的Mediaroom服务将使AT&T和德国电信(Deutsche Telekom)等公司可以为电视用户提供登录Facebook的功能。微软营销总监(Ben Huang表示，就像Google所称的那样，消费者可能并不希望电视机具有全部的上网功能。 有线电视公司：恐受冲击 如果Google电视获得市场的广泛认可，有线电视公司将难免受到极大的冲击。 广告商将对普通的电视广告平台丧失信心，Diffusion Group集团资深分析师Bill Niemeyer表示，在未来十年，互动电视广告将可能达到100亿美元至200亿美元的规模。这些钱大部分可能来自广告商的普通电视广告预算。 有线电视公司和电信公司正在争取捍卫自己的领地。几个月来，康卡斯特（CMCSA），Cablevision公司（合营公司），和时代华纳有线 （TWC公司）已经测试了他们自己推出的互动电视广告。 Comcast和其他运营商成立了Canoe Ventures风投公司，该公司开发了相关机顶盒软件，从而可以更好地测量电视广告的有效性，并允许用户通过在电视荧屏上点击一个按钮这么简单的途径获 得优惠券或直邮广告。5月17日，Canoe Ventures宣布，包括探索通信公司（迪斯卡），NBC环球，和彩虹媒体在内的多家有线电视公司将于本季度推出这一技术。 此外，广告商还有其它方法将电视的覆盖率与互联网的精准性结合起来。不过，互动电视仍面临许多不确定性，例如，电视厂商会在多大程度上支持互动 电视新技术，以及消费者的偏好是怎样的。 媒体公司Kirshenbaum Bond Senecal + Partners首席媒体官Darren Herman表示，现在下结论还为时过早，互动电视的发展离成熟还有一段距离。 |
